Le Château

Comprendre le concept moteur de la campagne a été la clé pour créer un document personnalisé très complet expliquant le concept à chaque influenceur. From Work to Life résumait le message de la campagne: profiter des moments qui séparent les heures de travail. Étant donné le marché cible de la campagne, nous recherchions des influenceurs:

• Agées entre 25 et 35 ans, avec une touche artistique
• Passionnées par la mode, blogueurs et experts
• Présentant un fil de publications distinct et esthétique
• Détenant des followers correspondant au public cible de la campagne
• Exprimant un style en phase avec la marque

PersonnaliséLe brief a été adapté à chaque influenceur pour qu'ils se sentent valorisés et nous permettre de leur formuler des demandes spécifiques et les aider à comprendre la campagne et ses objectifs.Présentation de la campagneLa campagne a été expliquée dans le document par le biais de son slogan, ses inspirations visuelles, son lookbook et quelques exemples. L'idée était de leur montrer un aperçu de la campagne et s’assurer qu'ils en saisissent le message.DirectivesLes directives étaient spécifiques aux différentes plateformes numériques pour que les influenceurs sachent ce qu’ils devaient livrer selon les plateformes choisies et utilisées.L'appropriation de la campagneLes influenceurs étaient encouragés à exprimer leur propre perception et interprétation de la campagne.

Chaque influenceur avait des demandes spécifiques à remplir en fonction de leurs habiletés, leurs abonnés et leur fil de publications existant. Ces demandes servaient de base aux négociations avec chaque femme.
Le montant des cartes-cadeaux offert a été déterminé en fonction du nombre d'abonnés de chaque influenceur. Le montant variait aussi si le projet était réalisé en solo ou en duo.

Il n’existe aucune façon de prévoir la fiabilité d’un influenceur avant une campagne. Nous avons donc suivi de près chaque influenceur: du rendez-vous en magasin jusqu'à la publication des photos, les données ont été comptabilisées en cours de campagne pour en suivre la progression.

Les meilleurs résultats proviennent des micro-influenceurs (<10k). Leur audience est niche et l'authenticité constitue leur force principale. Ils sont plus difficiles à trouver et donc moins susceptibles d'avoir été déjà sur-exposés sur les médias sociaux en ayant été associés à d'autres marques, ce qui les rend plus crédibles. L'objectif principal de cette campagne étant d'accroître la notoriété de la marque, une grande portée était plus importante à obtenir qu'un nombre élevé de d'abonnés.